Марисса Мейер заявила, что компания хочет привлечь наиболее активную часть интернет-пользователей: молодых людей в возрасте 18-25 лет. До сделки Yahoo! не имела необходимых платформ и контента для привлечения данной аудитории. Социальная сеть Tumblr была создана в 2007 году.
